Year  2018

Client  SK Telecom

Work Scope  캐릭터디자인, 작가섭외 & 커뮤니케이션

SK Telecom에서 국내 최초로 개발한 인공지능 스피커 ’NUGU’는 AI Character를 통해 확대된 인공지능 서비스 영역을 구축하고자 했다.

이미 포화상태인 캐릭터 시장에서 차별성 없는 캐릭터의 소재와 스토리들이 넘쳐나지만, AI 캐릭터라는 차별성에 맞춰 다양한 환경에 적용될 수 있는 캐릭터 구현을 계획했다.

인공지능이라는 진화된 기술력을 가진 동시에 소비자의 일상에서 직접적이고 밀접한 relationship을 가진 어플리케이션으로  NUGU의 새로운 캐릭터는 사용자 친화적이고 일상적인 존재로 다가설 수 있는 SUPER NOMARL한 소재이면서 포화상태인 캐릭터 산업의 차별성을 줄 수 있는 유니크한 비주얼 디자인의 개발을 필요로했다.

감성적인 색채의 사용과 storytelling 있는 캐릭터의 특성이 짙은 일본의 일러스트 작가 Sato Kanae와의 협업을 위해 주도적인 커뮤니케이션과 캐릭터의 컨셉, 스토리텔링 및 비주얼 디벨롭 작업을 진행했다. 

Year  2018

Client   SK Telecom

Work Scope 

Retail Visual Marketing Program, VMD Consulting, ISP(In Store Promotion) Design

기존 SK Telecom에서 진행했던 서비스 상품을 우선순위 마케팅 컨텐츠로 내새우기보다 단순하고 일상적인 voice로 benefit을 우선적으로 이해할 수 있는 VMD SYSTEM을 제시했다.

상품명과 대리점 환경에 따라 매번 달라지던 vmd 포맷에서 벗어나 기존 sk red와 조화롭게 쓰일 수 있는 new blue컬러를 선정하고, 고정된 layer형식의  banner를 통해 sk telecom만의 통일된 브랜드 이미지를 강화하고자 했다.