이마트는 2030세대들의 매장 방문을 유도할 수 있도록 인기캐릭터 지이언트펭tv의 펭수와 콜라보를 진행

펭수 콜라보레이션 한정판 구니백(장바구니+백팩)은 소비자의 생활 변화, 타겟 연령층의 라이프 스타일 및 환경을 생각해 지속적으로 사용 가능한 형태로 초반 기획부터 디자인까지 모두 고민하여 백팩형태인 아이브리드 장바구니로 제작함. 구니백은 양손이 자유로워 대중교통을 이용하여 매장을 방문하는 고객들도 이마트 서비스를 편하게 이용 가능하며, 또한 패키지는 매쉬소재의 파우치 형식으로 추후 매장 내 일회용 비닐봉지를 대신하여 사용 가능

이 외 펭수 콜라보 상품들을 홍보할 수 있는 매장 내 전반적인 ISP 디자인과 Marketing Communication Language, 온/오프라인 바이럴 마케팅 방안도 개발