1979년 설립이래 컨벤션과 전시장의 선구자로 자리매김해온 Coex는 공간 관리자가 아닌 문화콘텐츠 서비스 제공자로서 새로운 패러다임에 갈맞은 CI를 개발하고자 함. 또한, 복합적인 공간에서 원하는 위치를 찾을 수 있는 Way Finding Sign System의 개발이 필요

CI는 유연한 느낌의 로고로 상승하는 듯한 형태를 통해 동적이고 미래지향적인 브랜드 특성을 나타냄. 이는 Coex 안에서 다양한 비지니스와 사람들이 서로 손을 들어 인사하며 신나고 활기찬 에너지를 창조해 나가는 젊고 문화적인 이미지를 상징